La plupart du temps lorsque nous entendons le mot «audit», notre esprit imite immédiatement les démêlés avec les avocats fiscaux peu recommandables ou les comptables. Mais, ne paniquez pas! Parce que tous les audits ne sont pas les mêmes.
En fait, un audit SEO est une bonne chose. C’est un processus absolument essentiel qui donnera à votre entreprise des perspectives réelles et exploitables. Lorsque cela est fait correctement, un audit SEO vous dira ce qui est sur votre site actuel, ce qui ne va pas et comment vous pouvez améliorer votre site pour se classer plus haut et générer plus de prospects.
De quel type d’audit de site votre entreprise a-t-elle besoin?
Avec un audit de site Web, vous payez une entreprise pour examiner votre site et appliquer son expertise pour identifier les problèmes et proposer des solutions. La plupart des audits complets contiennent les éléments suivants:
Santé globale: Comment votre trafic actuel se compare-t-il aux références de l’industrie? Existe-t-il des indicateurs initiaux, comme un changement récent du taux de rebond, des références ou du temps passé sur le site, qui justifient une enquête? Cette évaluation générale de la santé permettra d’identifier les problèmes potentiels que votre équipe de référencement devrait étudier plus avant.
Les modifications d’intégrité globales comprennent une analyse holistique de votre site, des structures de liaison internes, une carte de site, un texte d’ancrage, des citations et des profils de médias sociaux. En fonction de la portée de votre audit, l’évaluation peut inclure des éléments techniques, tels que l’hébergement, les mesures de serveur, la mise en cache et les temps d’arrêt. Rappelez-vous, le temps de chargement du site est une mesure clé de performance SEO.
Drapeau rouge / pénalités : Y a-t-il des pratiques SEO sur votre site qui sont connues pour augmenter votre classement sur Google? Les meilleures pratiques SEO changent rapidement et ce qui était valable il y a quelques années, ne vaudra pas forcément dans le futur. Il est donc nécessaire de de suivre tous les changements d’algorithme.
Audits compétitifs: Comment votre site Web se compare-t-il à la concurrence? Même si une évaluation globale de la santé touchera certainement les repères généraux de l’industrie, un audit de la concurrence sera beaucoup plus approfondi. Que font les concurrents? Par exemple, la compétition peut avoir une meilleure carte du site et un système de recherche en place. Peut-être qu’ils ont optimisé les listes de produits avec des mots-clés à longue queue, que vous n’utilisez pas.
En interne ou en agence: Quelle est la meilleure solution ?
Si votre équipe SEO interne est la meilleure et la plus brillante, ce ne sera pas un problème. Mais si votre «équipe» de référencement est un employé surmené dans votre département de marketing (qui jongle également avec les mises à jour des médias sociaux, les articles de blog et la génération de leads entrants), il serait préférable d’externaliser.
Un audit complet est une entreprise majeure. C’est parce qu’un audit ne devrait pas s’arrêter avec une liste de ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ce n’est pas suffisant pour identifier les problèmes. Vous devez prendre des mesures immédiates et applicables pour mettre en œuvre les modifications. Et les équipes d’agence sont généralement mieux placées pour vous aider à effectuer ces changements. Les équipes apportent également une richesse d’expérience de meilleures pratiques. De nombreuses agences proposent également des audits de site de base gratuits ou à faible coût, qui peuvent être utilisés pour des besoins SEO à long terme.
Un audit de site est un must pour toute entreprise en croissance et est essentiel pour une stratégie de référencement robuste. Même si vous croyez que votre trafic Web est assez fort, il y a toujours place à amélioration. En identifiant les problèmes potentiels et en prenant des mesures concrètes dès maintenant, vous pouvez positionner votre entreprise pour une croissance à long terme et éviter toute mauvaise surprise à l’avenir.
